Criação de Site Institucional

A casa própria do negócio na internet

O site institucional representa a empresa como um todo: quem é, o que faz, os diferenciais e como falar com ela. É o lugar que continua lá mesmo quando o algoritmo das redes decide mostrar menos, e para onde você manda o cliente conhecer o trabalho com calma.

Costuma ter entre 5 e 8 páginas, conforme o que o negócio precisa contar.

Páginas mais comuns

• Início: o resumo do negócio e o caminho mais curto para o contato.
• Quem somos: história, equipe e o que diferencia a empresa.
• Serviços ou produtos: de preferência uma página para cada, o que ajuda o Google a entender o que você oferece.
• Trabalhos ou depoimentos: prova de que o serviço funciona.
• Contato: WhatsApp, formulário, endereço e mapa quando fizer sentido.
• Blog: opcional, para responder as dúvidas que os clientes pesquisam no Google.

Feito para ser encontrado

SEO começa na estrutura do site, e não depois. Cada página recebe título e descrição próprios, dados estruturados para o Google, versão para celular e carregamento rápido. Para negócios locais, entram também os bairros ou cidades atendidos e as perguntas que os clientes fazem de verdade.

Foi assim no site da Nascente Vet, veterinária domiciliar em São Paulo: título, dados estruturados, bairros atendidos, perguntas frequentes e um guia do tutor com dúvidas reais. Veja o projeto.

O que está incluído

• Estrutura pensada para o negócio específico, e não um modelo pronto usado por dezenas de empresas.
• Formulário de contato e integração com WhatsApp.
• Checklist técnico antes da publicação: backup, SSL, formulário testado e velocidade verificada.
• Manutenção técnica incluída na mensalidade, com suporte direto de quem desenvolveu.
• Redes sociais podem entrar na mensalidade, conforme o escopo.

Sinais de que o seu negócio precisa de um site institucional

• Clientes pedem um link com todas as informações e você responde com vários prints e mensagens.
• O Instagram é o único lugar onde o negócio existe, e você depende do alcance que a rede decide dar.
• Quem pesquisa o nome da empresa no Google encontra concorrentes, um perfil desatualizado ou nada.
• Você quer fechar com empresas que conferem a seriedade do fornecedor antes de conversar.
• O site atual não abre bem no celular, está lento ou ninguém lembra mais como atualizar.

O que deixa um site institucional fraco

Muitos sites estão no ar, mas não trazem cliente. Os motivos mais comuns são:

• Texto genérico, que serviria para qualquer empresa do ramo, como “qualidade, compromisso e excelência”.
• Nenhum caminho claro para o contato, ou um formulário escondido no rodapé.
• Página de serviços com uma lista de nomes, sem explicar o que está incluído em cada um.
• Fotos de banco de imagens no lugar de fotos reais da equipe, do espaço e do trabalho.
• Lentidão no celular, que faz a pessoa voltar para o Google antes de a página abrir.

São esses pontos que mais pesam na decisão de quem visita, e é por eles que vale começar.

Site institucional, landing page ou só Instagram?

O Instagram é ótimo para manter contato com quem já conhece o negócio, mas aparece pouco no Google e não é seu: o alcance e as regras mudam sem aviso. A landing page serve para uma campanha ou oferta específica. O site institucional é a base que reúne tudo e continua trabalhando quando você para de postar.

Comparamos as duas opções em detalhe no artigo landing page ou site institucional.

Perguntas frequentes

Quanto tempo leva para o site ficar pronto?

Um site institucional leva algumas semanas, dependendo da complexidade e da velocidade de retorno do cliente no briefing.

Preciso ter textos e fotos prontos?

Não necessariamente. O diagnóstico inicial mapeia o que já existe e o que precisa ser criado do zero, e isso entra na proposta.

Quem edita o site depois de pronto?

A edição fica com a MiraWeb, dentro do que está incluído na mensalidade de manutenção. Isso evita que uma alteração malfeita quebre o site sem querer.

Quanto custa um site institucional?

Depende da quantidade de páginas, dos textos e das funcionalidades. Explicamos o que influencia o preço no artigo quanto custa um site para pequena empresa. O valor exato vem na proposta por escrito, depois da conversa inicial.

O site aparece no Google assim que fica pronto?

Ele fica disponível para o Google logo depois da publicação, mas aparecer bem nas buscas leva de semanas a meses e depende da concorrência e do conteúdo. Por isso a estrutura técnica de SEO já sai pronta, e o conteúdo pode crescer com o tempo, por exemplo com um blog.